Des statistiques, pourquoi faire ?

Objectifs externes des statistiques
L'objectif externe est essentiellement de recueillir les données d'audience destinées à des partenaires potentiels de l'entreprise.

Les annonceurs, régies et agences
Les données d'audience constituent évidemment le critère primordial de qualification de l'entreprise à l'égard des annonceurs et autres acteurs de campagnes publicitaires en ligne, lorsque le site est un support potentiel.

Les partenaires
La mesure d'audience constitue également une base de négociation dans l'établissement d'un partenariat avec d'autres sites, pour la mise en place de liens réciproques, ou sous d'autres formes de partenariat. Dans cette éventualité, il est particulièrement important que l'outil de mesure soit accompagné d'une procédure de certification par laquelle un tiers indépendant (certificateur) attestera de la réalité des chiffres fournis.

L'environnement financier

Dans le cadre particulier du processus de valorisation des sociétés Internet, les données d'audience publiées sont primordiales.  Outre le nombre d'abonnés ou de clients, le nombre de pages consultées et la durée de la visite du site sont des éléments clés.